2019年8月14日《周三晚8點-易凱有約》第117期由寧夏非同凡想廣告-劉總分享，分享主題：淺談廣告企業設計與安裝。




寧夏非同凡想廣告策劃有限公司，成立于2013年，本公司是一家集品牌設計策劃、廣告物料制作、招牌燈箱亮化、專業安裝服務等多元化的綜合性廣告服務商。目前擁有完整的設計安裝團隊和數百家長期合作客戶。本公司在知行合一，止于至善的經營理念之上，不斷的創新，始終堅持快捷、多能、利眾的服務態度。公司致力于連鎖服務連鎖，2017年和2018年相繼加盟大師兄連鎖廣告和超人安裝平臺。公司以持續為客戶創造價值為核心理念，更好地服務各企業和品牌！



以下是劉總部分分享內容：



尊敬的各位領導，各位同仁們，大家晚上好！我是寧夏易凱軟件使用者劉志軍，非常感謝易凱軟件給我這個平臺，讓我在這里與大家溝通交流！今晚我要跟大家交流的是廣告企業的設計與安裝落地。



一、廣告企業的設計


眾所周知，設計在整個項目流程中作為前端，它決定著是否能贏的客戶的信任及成交率的高低。那么我們如何做好我們的設計呢？我有下面幾個觀點：






我們要知道設計的本質是什么？設計的目的是什么？



就是要通過適當的外部形狀、色彩充分但不夸張地、真實而不虛假地表現出產品的內涵。   



設計的本質是創造，是人的生命力的體現。設計師前瞻性的構思是設計創新的來源，是人類都必須依賴的生命力與原動力。創新其實就是人民描述未來遠景的一種方式，設計師的任務就是借助本身的直覺能力去發掘與構筑世界的新價值，并予以視覺化。   



這種新價值可以說是對未來所做的假設，也可以說是一種預言，所以設計師必須具備將種種信息在自己的腦海里進行瞬間加工整合的能力，這就是直覺預言能力的開始。設計絕對不僅僅是針對現有社會的要求，提供一個直接而短程的答案，更要去發掘潛在的不易覺察的社會需求，并且針對這些需求，提出具有前瞻性的解決方案。



設計的目的就是為了滿足人們的需求，研究設計也就是要研究人的需求，并將需求轉化為產品。并且要使人們能通過設計感受到產品的品質，從而產生購買的欲望。   


設計不是藝術，因此設計并不能僅僅根據設計師的好惡來創作，不能像藝術家那樣隨心所欲地創作。一個好的設計師必須對時尚潮流具有敏銳的洞察力，對受眾的接受能力具有很強的觀察力，對設計對象的需求具有很強的理解力，并將其感受應用于設計當中。





很多人問我品牌設計公司和廣告公司有何區別？也有大部分客戶都分不清品牌設計和廣告設計的不同，所以經常在品牌設計這塊也有找廣告公司的。下面我用很通俗易懂的說法闡述。品牌設計公司與廣告公司的區別在哪里呢？



①干的活不同



設計公司做的是品牌設計，廣告公司做的是廣告設計。



a、品牌設計等同于人的身體



品牌設計主要包括品牌標識、VI系統。再延伸還會覆蓋到專賣店、網站、包裝等項目。把品牌比作是人的話，那品牌設計就是設計他的身體部分。包括骨架、血肉、五官、氣質等等。所以，品牌設計是整個品牌視覺關鍵的基座部分。



b、廣告設計等同于人的服飾



廣告設計主要包括品牌的海報單張、促銷物料等。廣告設計就是人穿在身上的服飾，包括發型、妝容、衣服、飾品等等。



c、變還是不變？



品牌設計不變，廣告設計常變。品牌設計是核心，是身體，一旦定型，在較長時間內是不變的。廣告設計是服飾，它需要靈活多變，來迎合不同的促銷活動及節日潮流。可口可樂的品牌設計，它基本上是不變的。但廣告設計要變，例如在北京奧運期間，會根據奧運促銷主題而去換廣告設計畫面（換服飾），但其主體標識形象（身體）不會變。


也就是說，人沒變，衣服換了，還是可口可樂這個人，但為了配合奧運宣傳，就換了套奧運服飾。同樣，到圣誕和春節時，人依然不變，但服飾又根據不同的節日去改變。圣誕節穿圣誕裝，中國新年就換唐裝。人不變，但服飾隨節日而改變。這就像明星，臉和身材是不變的，但她會根據不同活動和場合，去換不同的服飾，迎合觀眾需要。



這就是品牌設計與廣告設計的區別，品牌設計主攻塑形，根據品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配，根據不同的場合，為品牌設計不同的發型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。



當然，品牌設計的不變只是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變，時間就長多了，如肯德基的品牌設計，每隔一段年份就會更新一次。


②服務側重點不同



a、品牌設計公司就是靠設計吃飯的品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷、整合、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的就是好的飲食服務。


b、廣告公司是靠整合服務盈利生存的廣告公司提供品牌整合傳播服務，包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全面，但主要賺錢的并非創意和設計，而是媒體代理。這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務等全套服務，但賺錢的是住宿服務。飲食只是配套服務之一。

c.大部分客戶都分不清品牌設計和廣告設計的不同，所以經常在品牌設計這塊也找廣告公司采購。但在成熟的市場，客戶對兩者區分得很清楚。通常會分開采購，在建立新品牌或進行品牌更新時，會先找品牌設計公司合作。在品牌設計系統完成后，就再進行廣告方面的采購。越是成熟的市場，分工越明確，設計越專業。同價位、同質量的專賣店的品牌時裝與超市不知名的衣服，你會選擇哪一個？




現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀察、思維、想像、創新、反應、表達、研究、組織、協調和管理等能力。



設計師的能力，我就挑幾個重點來講一下：


1、思維能力，我們在上學的時候，老師講過一句話，就是做設計、會工具是沒用的，主要的是思想，要有思考能力，工具只是實現我們想法的一個途徑。



2、基本的軟件應用能力，這是作為廣告公司設計師的一個基本能力，各種設計軟件之間的相互轉換、基本的操作、快捷鍵操作技能，這是必不可少的一個技能。



3、設計師要具有熟悉市場材料的屬性及價格，因為廣告產品的種類是特別多的，各種材質的屬性，室內室外都是不一樣的，價格也不同。所以作為廣告企業的設計，應該也要熟悉市場材料的價格和屬性，能夠快速的給客戶做出預算報價。



4、創新能力，創新能力是廣告設計人才智能結構中的核心部分，以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新，何來創意，創新能力，是指廣告設計人才在 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力?，F代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。



還有兩個關鍵的，我認為表達能力和審美能力也是在設計中是至關重要的。表達能力是指在擬定廣告計劃中表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效的表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、動變能力、文字寫作能力、以及語言動作表演的感染力等。



有些廣告設計人員在廣告創意中，想象力很為豐富，但是表達時總是發生困難。除了缺乏現在的技術因素之外，人的表達能力不強，也是廣告創新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，包括敏銳的觀察、豐富的想象、靈活的構思，在綜合審美能先于他人。





二、廣告安裝的落地環節

交流完廣告設計前端的環節，接下來說一下廣告安裝的落地環節。安裝落地環節，主要給大家分享一下安全施工方面的一些知識。



大家都知道，這張圖是2018年上海的一個廣告招牌墜落造成的人員傷亡，這個事件應該都聽說過。



在2018年8月12日，南京東路132號，奇遇城堡商店招牌脫落，導致三人死亡，六人受傷。事件發生后，黃浦公安局立即介入調查，先后以涉嫌過失、危險方法、危害公共安全，對負有安全生產責任的潘某、李某、陳某依法刑事拘留。



當然出現這樣的安全事故是大家都不愿意看到，那在以后的安裝環節中，如何減少安全事故的發生？



減少安全事故第一點：

安全意識、安全知識和安全意愿。


主要有三個法則：

法則一，安全意識勝于安全知識。

法則二，安全知識勝于安全設施。

法則三，安全意愿勝于安全意識。



什么是安全意識？安全意識指的是人們的思想意識中對于安全的認識、安全的價值觀、安全的警惕性。



安全知識就是人們面對風險時知道該怎么做、安全的規范、安全制度、安全嘗試。



安全意愿是員工履行安全生產的職責，實現安全績效的意志和愿望！



安全也可以看作是人、工具、環境三者處于協調平衡的狀態，一旦打破了這種平衡，安全就不存在了。



第二點就是舉行上崗之前的安全培訓，主要是生產經營單位對從業人員的一個崗前培訓，保證具備必要的安全生產知識，讓施工人員熟悉有關的安全制度和操作規程，掌握本崗位的安全操作技能，了解事故的應急措施，支持權利和義務。



第三點是施工保險，我建議我們的廣告公司能給自己的施工工人買一份安全意外保險，這對自身、對公司也是一種風險的規避，對工人的話也是一份保障。我們公司給安裝師傅購買的是全年100萬，保額100萬的六類高空意外保險，這樣如果一旦出現安全事故，能夠對公司減輕一些風險和負擔，對工人的話也是有一定的保障。



第四點是持證上崗，也就是特種作業證。我們公司的項目經理和安全負責人都考取安全負責人證書和安全員的證書，安裝師傅每人都必須有一個特種作業證，主要包括電工證、焊工證、高空作業證。在當地統一安檢局有培訓學校，每個月都有考試，可以統一報名考試。考試前他們有理論和實操的培訓，這樣更能夠提高我們安裝師傅的安全意識和專業能力。



有了此類證件之后，再接政府單位，正規單位的一些項目就會很有優勢，因為現在稍微正規一點的單位，它都是要求要持證上崗，工人要有保險。



第五點就是我們的勞保防護。勞保防護的話，其實基本的就是大家經常見到的安全帽、安全帶、安全繩、防滑鞋、警戒線這些都屬于我們的勞保防護措施！



勞保防護不僅能夠給工人避免一些安全隱患，減少一些安全事故，而且給客戶的感覺是我們是專業的，起碼從客戶角度來說，對我們產生更加的信任，更加的認同。



第六點是我建議公司跟施工的師傅之間，簽署一份安全責任書，或者是安全承諾書。這樣能夠提醒安裝師傅對安全的重視，另一方面能夠規避一部分責任。



關于廣告安裝、安全施工方面給大家分享就到這里，因為這次時間確實倉促，準備的不夠充分，占用了大家寶貴的時間，謝謝各位家人的聆聽。