2019年6月19日《周三晚8點(diǎn)-易凱有約》第109期由廣西河池大化縣天成廣告覃總分享，分享主題：做策劃不止是創(chuàng)意，需要在智慧和胸襟中成長(zhǎng)。




廣西河池大化縣天成廣告活動(dòng)策劃有限公司，公司成立于2011年，位于美麗的紅水河畔共和國年輕的民族區(qū)域自治縣大化，我公司始終秉承“天道酬勤 成功于信”的經(jīng)營(yíng)理念為客戶提供好的產(chǎn)品和技術(shù)支持、健全的售后服務(wù)。公司主要經(jīng)營(yíng)旅游節(jié)、會(huì)展活動(dòng)、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、婚慶禮儀服務(wù)、文化活動(dòng)推廣、慶典活動(dòng)策劃、賽事運(yùn)營(yíng)、電腦圖文設(shè)計(jì)制作等。



公司立志于挖掘地方特色，傳承和推廣本土文化，針對(duì)不同行業(yè)、不同企業(yè)、不同消費(fèi)習(xí)性等各種特點(diǎn)，有針對(duì)性的策劃具有自身差異化的特色項(xiàng)目，使得活動(dòng)具有自身靈魂。案例：奇石文化旅游節(jié)、壯族三月三·大化嘉年華、布努瑤族祝著節(jié)等。



以下是覃總部分分享內(nèi)容：

各位廣告界的精英同仁，易凱的伙伴們，大家晚上好！我是廣西河池大化縣天成廣告活動(dòng)策劃有限公司的負(fù)責(zé)人-覃鈺嵐。我們公司位于美麗的紅水河畔，共和國年輕的民族區(qū)域自治縣-大化，我本人也是瑤族人。



非常感謝易凱提供這樣一個(gè)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)，能與大家一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。我今天晚上分享的主題：做策劃，不只是創(chuàng)意，需要在智慧和胸襟中成長(zhǎng)。






一場(chǎng)成功的活動(dòng)，活動(dòng)亮點(diǎn)、新聞話題的形式與好的創(chuàng)意是密不可分的。整體而言，活動(dòng)創(chuàng)意首先是圍繞品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品的創(chuàng)意，我們搞活動(dòng)追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度。



然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意、策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴，品牌文化與受眾情感的縱向交流。在具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會(huì)、路演、選秀、運(yùn)動(dòng)、音樂、娛樂、贊助、事件營(yíng)銷、新媒體還是其他形式，要視情況而定。



最后是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章的標(biāo)題、slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)、媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意關(guān)鍵的兩點(diǎn)是：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的還原和后續(xù)媒介推廣程度，能否綜合合理的運(yùn)用這些手段是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。



來給大家看看我們大化，我們大化是不努瑤族自治縣，我們公司這兩年，主要是做當(dāng)?shù)馗鞣N旅游節(jié)和各種節(jié)慶慶祝活動(dòng)，其中我們當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)品牌：“壯族三月三--大化嘉年華”。









我們這些年做活動(dòng)策劃總結(jié)了八條原則：

原則一：策略決定一切。任何一個(gè)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的布局運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的活動(dòng)，關(guān)鍵在于它的前期和后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。



原則二：洞察品牌需求。廣告策劃和活動(dòng)策劃都是具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國際大品牌常見重大活動(dòng)做高調(diào)推廣。這兩年，我們基本上都承接當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜喂?jié)，對(duì)我們當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕€有旅游資源進(jìn)行推廣。如今的廣告活動(dòng)公司已經(jīng)在細(xì)分合作垂直度，這就要求我們更專業(yè)化的洞察品牌需求，了解活動(dòng)的目的是什么？品牌通過活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果？做出與品牌高度契合的活動(dòng)方案。



原則三：視覺創(chuàng)意，巨細(xì)無憾。創(chuàng)意可以使活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無限的作用，縱觀當(dāng)今國內(nèi)外一些知名品牌的活動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，無論是幕后還是臺(tái)前，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)的處理以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙，并且頗具創(chuàng)意。



活動(dòng)在視覺創(chuàng)意上分成三個(gè)板塊：

一、現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等；

二、活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意就有環(huán)節(jié)的亮點(diǎn)，互動(dòng)視頻高科技呈現(xiàn)等；

三、感官裝置創(chuàng)意，比如說氣味、聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要繼續(xù)無憾都需要給參與到獻(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓，全感官的觸感體驗(yàn)，嘉賓參加完活動(dòng)，知道這是怎么樣一個(gè)品牌，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響。



原則四：創(chuàng)意和還原度。如何在有限的預(yù)算有限的時(shí)間做出完美的創(chuàng)意，這對(duì)廣告活動(dòng)策劃公司具挑戰(zhàn)。不用埋怨預(yù)算，有預(yù)算誰都可以做成香奈兒那樣的活動(dòng)。活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度，這里的還原度不僅僅是物料制作，而是活動(dòng)環(huán)節(jié)，所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)，媒介效應(yīng)等等。我們市縣級(jí)的廣告公司，我們?cè)谛】h城里做著做的活動(dòng)，費(fèi)用很少，我們是縣級(jí)的廣告公司，我們所做的活動(dòng)都是比較土氣，而且都是很原汁原味的。



我們前段時(shí)間做的節(jié)慶活動(dòng)，費(fèi)用非常有限，在有限的費(fèi)用上，我們只能在形式上進(jìn)行創(chuàng)意！在活動(dòng)上，我們把長(zhǎng)桌宴改變了，以往的把桌子擺成一個(gè)長(zhǎng)條，然后我們的靈感啟發(fā)于我們瑤族的“印章”，把整個(gè)長(zhǎng)桌宴的形狀擺成了瑤印的這個(gè)圖案。



當(dāng)然說到底還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細(xì)節(jié)！甲方也是怕遇到創(chuàng)意很豐滿，執(zhí)行很骨感的廣告公司。黑創(chuàng)意，白創(chuàng)意，能兌現(xiàn)才是好創(chuàng)意，只有現(xiàn)場(chǎng)超出想象的視覺呈現(xiàn)，才會(huì)贏得客戶的高度認(rèn)可。



原則五：主題鮮明，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍。活動(dòng)創(chuàng)意往往涵蓋一個(gè)品牌故事，品牌理念、核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品營(yíng)銷等等品牌內(nèi)容在其中。在偌大的空間中，如果沒有一個(gè)能夠引人入勝的主題，那整場(chǎng)活動(dòng)的節(jié)奏都會(huì)變得松散、淡然無味。如果在主題定位和策劃上多下功夫，那么這樣的活動(dòng)顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意絕對(duì)是點(diǎn)亮空間的智慧之筆，所以緊扣主題，營(yíng)造氛圍是合理打造空間的有效方法，應(yīng)用得當(dāng)，將會(huì)收獲意想不到的效果。



之前說到我們?cè)谶@些年連續(xù)幾年了承接的“壯族三月三-大化嘉年華”，其中我們?cè)诨顒?dòng)中的一個(gè)亮點(diǎn)，就是有一個(gè)環(huán)節(jié)，我們?cè)O(shè)置了一個(gè)祭河神的這樣的活動(dòng)。



原則六：瞬間亮點(diǎn)，鎖定記憶的片刻精彩。每個(gè)活動(dòng)都有具體的目的，也許是為了維系目標(biāo)人群，也許是為了促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，也許是為了增加關(guān)注影響，所以它不是單方面的發(fā)生，一定是為了某種關(guān)系而存在。



不要指望、也不需要目標(biāo)客戶群能記住整場(chǎng)活動(dòng)的所有內(nèi)容，我們要的只是讓人記住過程中的閃光點(diǎn)，所以創(chuàng)意一定要能夠有效地傳遞某種信息，并讓人記住。



將每一個(gè)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)理念和生活哲學(xué)巧妙的融會(huì)貫通，在整場(chǎng)活動(dòng)中的設(shè)計(jì)中才是完美的創(chuàng)意。優(yōu)秀的創(chuàng)意就像靈感一樣，能夠激發(fā)人們的自我想象，對(duì)此創(chuàng)意布置的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)必不可少，活動(dòng)的場(chǎng)地選擇也至關(guān)重要。良好的開端等于成功了一半，這種頗具新意的開場(chǎng)方式無非吊足了觀眾胃口，效果可想而知，整場(chǎng)活動(dòng)的亮點(diǎn)什么時(shí)候出現(xiàn)？在哪里出現(xiàn)？以怎樣的方式出現(xiàn)？常用的手段之一就是跨界整合，讓傳統(tǒng)的東西變時(shí)尚起來，讓熟悉的事物變得更加新鮮，精心編制各種意想不到的引爆點(diǎn)，因?yàn)槲覀兿氚呀k爛的瞬間鎖定在精彩片刻。




原則七：創(chuàng)意要做就做到致。維多利亞的秘密到底是什么？



維多利亞的秀場(chǎng)被譽(yù)為世界上位于性感金字塔的頂端，是眾多觀眾心中的時(shí)尚大秀。利亞的秘密內(nèi)衣秀，開創(chuàng)了多元化的秀場(chǎng)架構(gòu)和出神入化的鏡頭運(yùn)用，全球好模特都能為入選維多利亞的秘密內(nèi)衣秀而自豪！維密天使的全球海選更是提前半年就展開，可以說是為了活動(dòng)做足了前期鋪墊，每一位入選的模特都當(dāng)之無愧是當(dāng)今國際超模，這些都為活動(dòng)奠定了超高端的水準(zhǔn)和基調(diào)。利亞秘密大秀的官方名言也如此霸氣，每一年的大秀都讓品牌方為自己擔(dān)心，來年該如何超越自我。



如果你看完整場(chǎng)秀，答案自然解開，維多利亞的秘密到底是什么？他會(huì)告訴你，全世界女人深愛她的理由，維多利亞的秘密秀到致，但凡愛美之人統(tǒng)統(tǒng)俘獲！無論從前期的預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動(dòng)都是完美無瑕的。



原則八：跨界多元化整合，提升創(chuàng)意含量。創(chuàng)意其實(shí)不僅限于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨界營(yíng)銷互動(dòng)營(yíng)銷，如今也已經(jīng)廣泛運(yùn)用于公關(guān)活動(dòng)中，但想要達(dá)到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。



所謂跨界不是生硬的組合，不是強(qiáng)拉硬扯，更不是亂點(diǎn)鴛鴦譜！否則不但插不出創(chuàng)意火花，反而容易弄巧成拙，磨損品牌形象，講了這么多，那么究竟是什么讓活動(dòng)充滿創(chuàng)意？



一個(gè)有創(chuàng)意的策劃，應(yīng)該包含哪些要素呢？最后總結(jié)以下幾點(diǎn)：精彩的故事，用戶洞察，內(nèi)容制造，目的。



精彩故事，是活動(dòng)文案與寫作的基礎(chǔ)技能，需要嫻熟的呈現(xiàn)敘事技巧，此外，一個(gè)有創(chuàng)意的策劃總是通過一個(gè)故事，讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生情感鏈接和共鳴。



用戶洞察，創(chuàng)意離不開對(duì)目標(biāo)受眾的深入分析，消費(fèi)習(xí)慣及喜好的精準(zhǔn)把握！



內(nèi)容制造，跟蹤趨勢(shì)，熱點(diǎn)話題，當(dāng)時(shí)效熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，你的策劃能否抓住機(jī)會(huì)快速反應(yīng)？



目的，在議題管理方面，策劃中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的一個(gè)表述，改變?nèi)藗儗?duì)什么什么什么的認(rèn)知行為。獨(dú)特的議題，也可以讓一個(gè)策劃案富有創(chuàng)意，活動(dòng)的創(chuàng)意有很多，當(dāng)下時(shí)代科技如此發(fā)達(dá)，加上互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的迅速發(fā)展，活動(dòng)的體驗(yàn)和互動(dòng)方式都在不斷發(fā)生改變。



新的表現(xiàn)形式，不同的組合，都是可以擦出震撼的創(chuàng)意火花的！走在創(chuàng)意的前沿，就需要時(shí)刻關(guān)注流行，預(yù)測(cè)趨勢(shì)，前瞻性的洞察力是必不可少的，萬變不離其宗。



以上八條原則是我們這些年做活動(dòng)策劃總結(jié)出來的一些經(jīng)驗(yàn)與大家分享。我深信做策劃不只是創(chuàng)意，更需要在智慧和胸襟中成長(zhǎng)。謝謝大家，我今天的分享完畢！再次感謝易凱提供這樣的一個(gè)平臺(tái)，給我們有一個(gè)共同學(xué)習(xí)成長(zhǎng)交流的機(jī)會(huì)，謝謝大家！