2019年1月16日《周三晚8點-易凱有約》第九十二期由桂林風景廣告封總分享，分享主題：設計--讓中國紅建設更有溫度。





桂林風景廣告起步于2005年，歷經十四年的成長磨礪，風景廣告鍛造出一支過硬的隊伍，多年來我們一直從事企業展廳，文化整合，品牌形象，導視工程，空間設計等領域。公司總部位于桂林，四十余人專業團隊，細致完善的服務流程確保每個項目從前期項目咨詢，定位規劃，整體設計，以及后期施工等環節完美銜接，全方位的滿足客戶需求。依托強大的設計及施工能力，風景在文化建設領域不斷創新、開拓，先后完成一千余項成功案例，伴隨項目的一個個執行落地，創意方案完美體現，得到客戶的高度贊譽，在桂北地區樹立起了空間文化建設領域行業標桿。



以下是封總部分分享內容：

各位親愛的易凱家人們，大家晚上好，我是桂林風景廣告的封景，感謝主辦單位易凱的翁總，易凱的全體小伙伴們，謝謝你們，給我這次分享的機會，很開心在群里和新朋友老朋友們一起來談討設計——讓中國紅建設更有溫度這一主題。



群里的廣告公司老總，是否你也想在當下中國紅建設市場中分得一部分，增加公司的單品？



是否希望自己公司能有拿得出手的黨建展廳案例，會快速進入這個市場？



是否希望自己公司的設計師，能快速理解黨建項，最起碼可以和各組織部領導同頻交流，溝通，做出他想要的設計？



如果想，那么希望我今天的分享對大家有所幫助！


我們非常榮幸進入到黨建文化打造這一領域。這幾年來，風景廣告的給很多的黨支部、黨總部打造黨建主題的展廳、文化墻、樓道文化，給黨建政地建設帶來舒適和美好，這正是風景廣告價值的大體現。風景廣告將繼續探索，為黨建文化提供更多實效解決方案，共同推進社會進步。



對于風景廣告來說，2018年公司有1000多萬的營業額是黨建這個項目貢獻出來的！我們對黨建項目體量定位是10萬至80萬之間。體量太小做不出亮點，體量太大了，是專業設計院的菜，而且對資質和資金周轉上有很大的壓力，所以，我們只針對這一類體量的客戶提供服務。



客戶盡管被稱為上帝，但不是所有的客戶都會成為你的上帝，什么都想抓住的廣告公司，是絕對會發展慢一些的。所以，當我在2013年以前，是一家連文印、名片、復印都接的的廣告公司，結果是什么接，就什么都沒做好，痛定思痛，當我決定聚焦，在2013年把公司里的噴繪機、寫真機、雕刻機、橫幅機、復印機等設備全處理掉，重點打造設計版塊。



當了老板之后，才深刻體會到，將一群很有想法很有主張的設計師召集在一起，把他們磨合成為一個可以協作共事的隊伍，是一件多么不容易的事情。耗費時間就不用說了，其中還孕育著巨大的風險，萬一中間選錯了人或搭錯了檔，那就賠了夫人又折兵。就這樣，憑著自己的決心和骨子里對文化事業的熱愛，我毅然決然地堅定了我要往廣告制作的上游——設計這條路上走。



當年，我沒有任何一個拿得出手的設計方案，給客戶看的案例就只有店招、版報和海報，這哪會是一個設計公司的樣子，不可能，自己都覺得不像，沒辦法，下重金，組團隊。沒有案例，找外地設計單位合作，我在當地的客戶，需要設計方案，甲方給的20W的設計費，我們一分錢都沒收，全給了合作單位。因為，對我來說，錢不值錢，經驗和方法比錢更值錢！就這樣，一個案子一個案子的學，慢慢地，我們在設計的路上越走越快了！聚的優秀的設計師也越來越多了。



在這條設計的求知路上，我們風景團隊用實戰經驗學習卡通形象、場景設計、導視設計、主題雕塑、美陳設計等多板塊的設計服務鏈，探索出一整套關于視覺傳達的文化打造、特色塑造、美學創造的體系。因為都是實戰，所以，很多好的設計，往往都遵從相近的方法論，就是從需求和挑戰開始，通過不斷探索最終實現突破。



到了2016年，我記得我們的客戶——靈川組織部的領導，我們原來僅僅是為其制作過黑白版的通訊錄。當時，他們打電話問我，是否能做黨建展廳。當時，我們也不知道，隨著黨建工作如紅如荼地發展，基層黨建客戶審美能力的不斷提高，黨建展廳需求量會有這么大。



那時，我連黨建展廳長什么樣都不知道，但領導問起，發自內心的好勝心告訴我，如果接了，還有百分之一的機會，如果拒絕了，那是百分之一百沒機會。就這樣，當我從領導外出學習，拍的照片中第一次看到黨建展廳，我才發現，這不就是我們這些年轉型一直在做的VI設計，空間設計、環境設計、場景設計的綜合體嗎？這個，我們能做！



為了給公司爭光，在我們沒有接觸過的領域延伸，從靈川組織部一回來，我就馬上買了機票，和公司團隊一行3人來到了領導手機上拍照的中組部的黨建設點，實地觀察和學習，從材料上，色彩上、結構上分析理解。



對于室內黨建環境的設計，已不僅滿足于其空間的功能性，而且越來越講究實用與藝術的完美結合，達到展示性與功能性的和諧統一。從不了解到熟悉，從不懂到懂，每做一個案例，我們就總結前一個案例的不足之處，從無序到有序，從有序有系統，從系統到高度，從高度到延伸，我們就是這樣一步一個腳印拾級而上。我們踐行整體合一的理念，實現了裝飾風格和材料質地的延續統一，我們建議甲方采用我們的方案進行展廳內的家具、地板和窗簾的個性化定制，實現視覺元素融入到空間中方方面面。每一個項目的落成，都凝聚也我們我們的心血與汗水！



在承接黨建展廳項目的過程中，我們發現許多客戶在合作初期，都希望我們能為其打造的黨建展廳品牌有特色，不是所有的黨建展廳都是千篇一律，顏色都是紅配黃西紅柿炒雞蛋色，設計不是簡單的計算尺寸、核算報價的過程。如果上升到文化這個高度，那就是一個無形創意產物。接下來，我來帶您解讀風景黨建展廳作品的背后是什么樣的流程與思路：設計，如何讓中國紅建設更有溫度。



設計執行第一步：市場基礎調研（黨建設計市場調查表）。

在承接黨建展廳項目之前，風景團隊將進行至少兩次市場調研，一次與甲方領導座談（涵蓋高層及一線執行人員，明白甲方所要展示的重點、特點及所需主題、要求與功能分區）一次實地場地走訪（主要是立足當地文化、升華本地精神、因地制宜，深入挖掘本土文化特色，融匯各方元素，擇其善者長處，為我所用。）在行業中有一句至理名言：設計不重要，溝通才重要，不了解甲方需求與功能的前提下，如何對癥下藥？我們要讓展示會說話，黨建品牌有性格！



如果做到有針對性的多次與甲方溝通？我們采購采取的辦法是在原有的基礎上提煉出一份黨建市場調研問卷表，拿著這份表，我們的業務員可以與甲方進行溝通了。同時，也讓甲方更清晰明了地知道自己需要什么。我們把黨建產品模塊化、系統化，強調產品屬性，弱化政府關系因素，力爭把復雜的事情簡單，變成業務員都可以按流程按菜單給甲方做選擇題的事情！因為我知道，這個世界上，幾乎所有的事情都可以授權，可關系不能授權，因為信任很難傳遞。因此，我們要確保每一個項目都在成功落地。



設計執行第二步：團隊頭腦風暴。

頭腦風暴是所有設計中重要的一個環節。匯集個人思路，展開討論。我們堅持創新設計，實質上就是幫助甲方解決問題，滿足甲方的心理期待和情感需求，這是設計的魅力所在，也是我們專注于黨建領域的價值所在。從同行同業、同行異業多思維角度出發，產生適用的新奇方案，再去操作執行！



設計執行第三步：概念性方案雛形。

風景有一句自我宣傳廣告“來找風景，少走彎路”。這句話并不是盲目自大。更是一種自我審核。少走彎路，我們是從自身做起。每一個黨建作品，我們都是文案梳理先行，后面緊跟著提形立意，用文化的內涵和高度指導黨建品牌的各種視覺表現形式，用簡潔的文字括整展廳的主題體現形式、主創設計思路，文案在這一時期比設計呈現要更重要。接著，設計要結合實際情況，提形創意，在構圖上解決圖形、色彩和文字三者的空間關系，做到新穎、合理和統一，在色彩運用上注意調合、對比、平衡、節奏與韻律。這有把這方面都做了，再次與甲方溝通，確定好大綱，定好思路和方向后再著手系細節設計！



設計執行第四步：深化設計方案。

這一步執行中，我們結合展廳參觀的人的動線分析，他們的認知以感知為主，借助形狀、顏色、光線、聲音、文字來認識展廳。展廳設計，其實是產品的展示空間。產品為主體，空間為輔體，空間必須為產品做鋪墊，而產品也必須融合于空間之中，要分析出平面布局的作用，要理解延展中組成部分等等……總結十二個字：以“圖”感人”，以“色”誘人，以“字”服人。



我們面對的每一個項目，都如同一座山峰，需要腳踏實地一步一個腳印去攀越。同時，每一座項目的山峰都有其獨特的類型：有的是難以逾越的高峰、有的是懸崖峭壁的奇峰，有的是寒風凜冽的雪峰……十四年我們不停攀越各種險峰，見識絕妙風景！











一座座項目的高峰就是一路上的里程碑，其間，不論是靈川黨群服務中心、臨桂七里坪家政行業黨建展示中心，還是近期的恭城法院黨建項目，均熠熠生輝！無論是視覺形象，還是空間布局，均在業內得到了一致的好評，成為效仿的典范。



十四年路云和月，凝結出我們的核心理念：立于實在，行于意遠，止于至善。多年來我們孜孜以求將“虛”的創意做“實”，將項目分解為眾多實實在在的工作，在實在的平臺上完成思維躍升，讓創意飛得更高。



和我們和作的甲方，有的是到我們設計的展廳實地參觀過，覺得做的真不錯，直接找我們合作。也有的是原來為其服務的設計公司、裝飾公司，他們有客戶資源關系，但自己公司的設計師能力還停留在昵圖網、我圖網之類的設計素材庫里直接拿圖來用，方案改了一次又一次，總是覺得少了點什么，沒有靈氣。



做為廣告公司老板，你是覺得自已設計師能力跟不上，好設計師留不住，外協設計費用又太高，這似乎成了好多從事黨建項目廣告公司無法解決的難題。



今天，我們有緣，我也非常感謝易凱的翁總，針對各地設計師資源匱乏及解決設計短板的問題，桂林風景廣告隆重推出黨建設計師培訓課程，讓你從行業小白短時間成為一顆耀眼的明星。從只會昵圖搬磚到整體項目規劃，從經常被客戶拒絕到讓客戶追著你跑。豐富的行業經驗，40余人的設計師團隊，我們總結了一套標準化課程，從設計師基礎能力到項目勘察、規劃設計，到工藝材質以及施工管理，開創性的把黨建設計領域推到標準化。



我們為項目而生，以創意為業，風景一直在路上！如果您對開展黨建項目感興趣，可以私下和我聯系！最后在這里，祝大家在新的一年里生意興隆，我叫封景，感謝大家收聽！